logo SIDN文:Michiel Henneke(SIDN营销经理)、 Andy Brier(Namestat.org首席执行官)

新通用顶级域稳步增长

盛夏已逝,金秋到来,域名市场加快了成长的步伐。9 月,新通用顶级域的域名注册总量已达到760万个, 而6月时仅有550万个,增长了38%。整个域名市场的 总体增长速度约为每年5%,因此新通用顶级域的域 名数量攀升到所有域名总数的2%也不足为奇。仅9月 份一个月,新通用顶级域的注册域名数量就增加了近 60万个,成果喜人。几个月来所有的新增域名中约有 31%属于6月起陆续开放注册的55个新通用顶级域, 净增长66万。另外69%,大约150万个域名,属于6月 之前就已开放注册的354个新通用顶级域。

畅销书效应namestatlogo

夏季并非最理想的消费季节,因此上面的数字虽然看 似不大,结合季节因素相对地看起来也颇为可观。按 平均数算,第三季度启动的新通用顶级域数量比第二 季度多一倍(每个新通用顶级域注册数从6000升至 1.4万)。稍微检查一下中值,不难发现注册量的增长 基本都归功于.WIN、.DATE、.REVIEW、.ONLINE等新 推出的通用顶级域。换而言之,虽然市面上已经有350 多个新域名后缀,总体的增长还是由新推出的后缀创 造的。用书籍市场打个比方:销量总是由畅销新书推 动的。

图1:7月1日至10月5日之间启动的通用顶级域前10 名(来源:Namestat)

1 win 141175
2 date 79006
3 online 67228
4 review 55435
5 faith 31589
6 loan 28015
7 news 27942
8 lol 27472
9 site 27249
10 amsterdam 20497

中国推动增长

下面我们切换到微观视角,研究上述“畅销书”后 缀中的两个例子:8月启动的.WIN和2014年末启动 的.TOP。两者在本土市场,也就是中国,都取得了不俗 的成绩,主要销售渠道是中国注册商。两者注册总量 近70万,雄霸净增长量榜首。排行榜数据表明,新通用 顶级域增长的背后,最重要的推动力是中国。新通用 顶级域净增长榜前十名中有七个以中国为主要市场。 中国市场最抢眼的一点就是规模。即便是未对公众开 放注册的顶级域.XIN(电商巨头阿里巴巴名下财产), 也已经拥有1万域名。所以中国在新通用顶级域市场 中一马当先、占领高达36%的份额,应属预料之中。与 此相比,美国所占总量为21%,而且两者间的差距正 在扩大。目前所有通用顶级域的每日增长量中位数为 1.5个域名,而已经开放注册的新通用顶级域中,以中 国为主要市场的每日增长量中位数则高达12.5个。

图2:10月增长最快的10大通用顶级域(来 源:Namestat)

TLD Top Country
1 win China
2 xin China
3 xyz China
4 review Gibraltar
5 date China
6 top China
7 racing China
8 miami United States
9 faith China
10 online Germany

 

图3:目前新通用顶级域每日增长中位数(来 源:Namestat,10月)

Generally Available Overall Launched in 2015 Launched in 2014 City TLD’s China as Primary Market USA as Primary Market
2 3 1 2 12 2

 

然而高速增长的背后似乎存在质量问题。以中国为主 要注册来源的新通用顶级域仅在Alexa网站排名中占 据极小的一部分,而且过于依赖少数几个注册商(平 均约44个)进行销售.

新通用顶级域在Alexa的比重增大,但尚无实质突破

新通用顶级域在Alexa排名中取得的席位也在不断上 升,2014年10月仅有1242个域名,一年后得到收录的 域名总数已达到近6000个。然而其中只有366个杀入 排行榜前1万名,至于能排进前1000名的则一个也没 有。9月份,所有新通用顶级域下的域名在Alexa取得 的最佳成绩是第1321名。Alexa排名的准确度经常受 到质疑,但这不能作为新通用顶级域全体排名不佳的 借口。

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